Скоро открытие

Время работы: 9:00-21:00 по Мск

Заказать обратный звонок
Скоро открытие!
Главная страница » Блог » Копирайтинг » Копирайтинг как основной тренд будущего в SEO

Копирайтинг как основной тренд будущего в SEO

Последнее время на форумах сеошников стало появляться море возмущенных высказываний: «Странно мой ресурс держался в ТОП поисковиков годы, а сейчас резко пропал из выдачи или переместился на какие-то сотые позиции, что же произошло?».

А все просто поисковые системы стали больше внимания уделять качеству контента (особенно текстам) ресурсов. Разработчики ПС постоянно усовершенствуют алгоритм ранжирования сайтов, приближая их избирательность к экспертному уровню. Все это свидетельствует, что настал звездный час копирайтинга.

Какими же должны быть современные SEO тексты, каким критериям они должны соответствовать и что сделало их трендом 2015–2016 годов?

Новые «мозги» ПС

Начнем с Яндекса. Этот поисковик, благодаря алгоритму АГС 40, начал выдвигать определенные требования к публикуемым материалам и может наказать, вплоть до «бана», сайт с текстами плохого качества.

В своих требованиях при ранжировании ресурсов Яндекс ввел такое понятие, как «добавленная ценность». Как это понятие отражается на контенте и в частности на текстах? Вкратце это можно сформулировать так:

  • Статьи должны разительно отличаться от тех, что уже имеются на просторах инета.
  • Выложенные материалы обязаны быть полезными.
  • Уникальность контента должна быть нетехнической, по показателям какого-то сервиса, а исключительной, по мнению пользователя, посетившего ресурс.

А чем порадует Гугл? У этого поисковика приоритетом стала авторитетность статьи. Новый алгоритм Knowledge-Based Trust, введенный системой, позволяет перейти от ссылочного ранжирования к сопоставлению информации, предоставляемой ресурсом на предмет ее правдивости. Данный фильтр:

  • Соотносит, насколько содержимое страницы совпадает с поисковым запросом.
  • Выводит показатель авторитетности текста в зависимости от предоставляемой в нем объективной информации.

Поэтому статьи с недостоверными данными и со значительным процентом «водности» будет определяться хуже.

Предтечей этому стала разработка Гуглом базы знаний названой Knowledge Vault. Задачей этого проекта является создание базы знаний, которая будет автоматически формироваться из выложенного во Всемирной паутине контента. Поэтому достоверность написанной информации является для Google наиважнейшим фактором оценки. Также не стоит забывать о работе на благо этого поисковика асессоров, которые в процессе оценки сайтов уделяют достаточно внимания их контенту. И основное внимание у них, при оценке выложенной информации, направлено на ее полезность. Из чего явствует, что статьи должны быть качественно изложенными и писать их обязаны компетентные копирайтеры.

Критерии текстов

Когда заходит речь о SEO копирайтинге, каким он должен быть, то страсти кипят как в котле со смолой в окружении чертей. Адепты старой школы написания продающих статей никак не могут приспособиться к современным требованиям относительно сео текстов, а они кардинально изменились.

Ключи и их выделение

На многих биржах можно встретить заказы, в которых требуется на 1000 знаков вставить 20% ключей и выделить их в тексте, еще и соблюсти почти 100% уникальность. В результате возникает непонимание, почему ресурс, наполненный таким контентом, находится на последних позициях выдачи поисковых систем. А все просто, такой текст будет бредом сумасшедшего, невозможно написать полезную статью для людей с таким вхождением запросов, да еще и в «бредовом» прямом вхождении. Как можно органично вставит в контент такой ключ: «купить стабилизатор поперечной устойчивости в Ниссан»? И это реальные требования заказчика. А вот еще один наглядный пример:

Но это неплохо работало еще несколько лет назад, но сейчас поисковики такие творения фильтруют и игнорируют. Ведь переспам и неестественное вхождение ключей делает написанное:

  • Не воспринимаемым пользователем, что влечет ухудшение ПФ.
  • Однозначно неприемлемым для нового алгоритма поисковиков.

Вхождение ключевых словоформ необходимо разбавлять, склонять и перефразировать, чтобы текст выглядел естественным. А количество ключей – чем меньше, тем приемлемей. Оптимальным считается наличие не более трех ключей на 2–3 тысячи знаков. Желательно, вообще обойтись без них, тогда смысл текста не будет загнан в какие-либо рамки, у автора появиться возможность сделать его естественным и легко читаемым.

Производить же выделение каких-либо фрагментов статьи (цветом, курсивом, подчеркиванием, жирным шрифтом) стоит, если это основная мысль творения, на которой желательно заострить внимание. Так что выделение приветствуется для более полного восприятия, но без привязки к ключевым запросам. А общепринятое ранее выделение тегами [bold] теряет свою актуальность и не влияет на продвижение текста.

Уникальность контента

Неуникальные тексты, как и «тупой» их рерайт не принесут ресурсу ожидаемых дивидендов. Наполнение такими низкопробными статьями отрицательно скажется на позициях сайта.

Поисковики сейчас научились распознавать не только уникальность текста, можно сказать, не столько ее, ведь данный параметр все же остается основным, сколько они стали определять качество и индивидуальность написания текстов. Приоритетом алгоритмов поиска становиться определение авторства по стилю изложения. Это делается, потому что даже уникальная статья со временем окажется растиражированной в разных интерпретациях и потеряет свою исключительность, а вот стиль изложения скопировать значительно сложнее. Да и пользователь, нашедший необходимую информацию, которая была изложена увлекательным стилем, запомнит это, и следующий раз будет искать статьи именно этого автора на сайте. Что положительно скажется на поведенческом факторе и это не пройдет мимо внимания ПС.

Форматирование

Как ни прискорбно, но даже самую познавательную и интересную статью, написанную увлекательным стилем можно испоганить. Это несложно сделать, если выложить информацию на ресурсе в виде сплошного текста, как еще говорят «простыни», и пренебречь при этом форматированием:

  • Подзаголовками.
  • Абзацами.
  • Переносом строк.
  • Картинками, графиками и видео.

Поставьте себя на место пользователя, который будет читать сие произведение – надолго вас хватит?

Чем легче воспринимается написанная информация, тем больше шансов, что она будет дочитана до конца, а посетитель не плюнет на потуги разобраться в сплошном тексте, и не уйдет с ресурса.

Посему чтобы тексты читались без усилий, важно правильно их оформлять:

  • Использовать пунктиры, стрелочки иконки и прочие элементы инфографики. Они значительно улучшат восприятие текста, и упростят переходы на заинтересовавшие читателя разделы статьи.
  • Задействовать правильную цветовую гамму. Длительное восприятие былых слов на черном фоне утомляет и заставляет прервать чтение.
  • Выставить правильный размер шрифта. Чересчур крупный шрифт или наоборот, излишне мелкий способен изначально оттолкнуть человека. Текст должен читаться комфортно.
  • Пользоваться маркерными и нумерованными списками. Они улучшат структуру текста. Также их использование приветствуется ПС.
  • Подобрать в тему изображения и видеофайлы, которые будут дополнять текст. Некоторые моменты, описываемые в статье иногда лучше увидеть, ведь визуальную информацию многие воспринимают лучше, чем текстовый формат.

Как мы видим фотографии и картинки благоприятно влияют на восприятие информации, но их размещение может добавить исключительности статье. Благодаря новым алгоритмам ПС начали распознавать уникальность изображений.

Объем текста

Вопрос, каким должен быть по размеру оптимальный для SEO текст волнует многих сеошников. Некоторые утверждают что краткость, как учили великие, сестра таланта, но так ли это? Лимита на количество знаков в тексте, как и ограничений на длину статьи в принципе не существует. Стоит исходить из предпочтений посетителя ресурса, если ему интересно, чтение статьи увлекает и не возникает желание перейти на иную страницу или другой ресурс, то это оптимальный объем написанного.

Есть, конечно, требования ПС по количеству знаков при принятии нового текста на индексацию. Они варьируются от 2,5 до 32 тысяч. Но зацикливаться на объеме текста не стоит, главное в нем раскрыть описываемую тему. Как можно в информации, которая уложилась в 1 тыс. символов, донести до потенциального клиента все достоинства товара или услуги. Тексты такого объема сродни рекламным объявлениям. Опытные сеошники, если необходимо сделать обзор своей услуги или продаваемого товара не ставят ограничений по количеству. И такая статья становится лидером в ТОП, и ее приоритетность в выдаче не подорвет ни рерайт, ни клонирование.

Важность раскрытия темы

После введения в ПС новых алгоритмов они стали обращать больше внимание на качественную составляющую статей, то есть поощрять тексты, написанные для людей, а не роботов. Для этого поисковики стали использовать метод LSI (скрытого семантического индексирования), его изюминкой стала возможность выдать пользователю максимально полезную информацию в ответ на его запрос. Это стало возможным благодаря тому, что с LSI поисковики стали учитывать не количество ключевых слов, а уместность и качество их употребления в тексте, а также смысловое наполнение статьи. Поэтому становится важным семантическое окружение ключевика, что позволяет оценить значимость текста. И вообще, попробуйте при написании текстов забыть о ключах, бросьте отслеживать каким из них релевантна та или иная страница ресурса. Просто постарайтесь понять, что в итоге семантическое соответствие должно подчиняться здравой логике – статья релевантна тому, о чем она написана.

Покорять ТОП вершины в выдаче стало все сложнее, ПС научились отделять качественный контент от мусора, наводнившего инет, и стали более лояльны к обычному пользователю. Поэтому информативные и полезные людям статьи становятся основным трендом в современном SEO.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Отправьте заявку на разработку сайта:


Выберите необходимый тариф

Базовый
  • Cоздание сайта на шаблонном дизайне под ключ.
  • Базовая сео оптимизация.
  • Подготовка текста для главной страницы сайта.
Беру «Базовый»
Медиум
  • Все то, что входит в базовый комплект.
  • Сбор семантического ядра.
  • Адаптивная верстка.
  • Полностью уникальный дизайн под вашу нишу.
Беру «Медиум»
Премиум
  • Все то, что входит в комплект медиум
  • Подготовка 10 текстов для сайта
  • Глубокая сео оптимизация
  • Дизайн с повышенной конверсией.
  • 1 месяц бесплатного сео продвижения сайта
Беру «Премиум»
Отправьте заявку на разработку сайта: