Скоро открытие

Время работы: 9:00-21:00 по Мск

Заказать обратный звонок
Скоро открытие!
Главная страница » Полезные статьи » Какие подводные камни подстерегают при торговле через интернет

Какие подводные камни подстерегают при торговле через интернет

Сегодня интернет стал для многих людей, желающих что-либо купить первоисточником, из которого они черпают информацию о необходимом им товаре. Потенциальные покупатели стараются найти описания товара и отзывы о нем, сравнить цены, найти оптимальный вариант и подыскать виртуальный магазин, в котором он продается. После всех этих манипуляций покупатели должны остановить выбор именно на вашем интернет-магазине, и заказать товар. Но не все так просто на просторах интернета, где присутствует масса подводных камней, которые начинают появляться с разработки интернет-магазина и продолжают возникать во время его продвижения.

Технические аспекты

Здесь мы остановимся вкратце, ведь уже есть множество статей, посвященных данной тематике. Начнем с выбора системы управления вашим виртуальным магазином. Их сейчас масса, начиная от эксклюзивных движков, разработанных именно под ваши требования и заканчивая бесплатными вариантами. Понятно, что в независимости от вашего выбора CMS, она должна быть удобной, и давать возможность оперативно производить перемещение в нужный раздел определенной группы товара и давать возможность на любой странице публиковать индивидуальный текст. Но на каком бы варианте движка вы ни остановились, все равно есть небольшие недоработки, которые будут мешать стабильной работе вашего интернет-магазина. Современные движки должны поддерживать определенные функции, которые будут востребованы на этапе продвижения магазина:

  • Шаблонное наследование МЕТА-тэгов и заголовков.
  • Отсутствие дубликатов и наличие статичных URL.
  • Недопущение проблем с кешированием.
  • Грамотная настройка откликов сервера.

Еще одним техническим аспектом является правильный выбор хостинга. К сожалению, многие, вместо того чтобы обращать внимание на доступность, на нем ресурсов и надежность акцентируются на месторасположении своего магазина. Не нужно выбирать хостинг только потому, что он находится недалеко от вас. Главное, его технические возможности – постоянно зависающие страницы вашего ресурса, невозможность с первого раза сделать заявку, полностью просмотреть медийную рекламу, оттолкнут многих потенциальных покупателей, а это уже прямые убытки.

Оптимизация

У очень многих в головах засел миф о том, что стоит только запустить интернет-магазин и заказы со скоростью снежной лавины, обрушатся на вас. Проходят дни, за ними потянулись недели, а результат нулевой и вы начинаете искать причину, отчего клиент не валит косяком. Все просто – необходимо продвижение вашего магазина и вы, начитавшись «умных» советов, вкладываете средства соблазнившись преимуществами рекламы в Яндекс.Директ. Но опять проходить определенное время, а заказы все не поступают. Давайте боле внимательно разберемся, почему так происходит и что нужно сделать, чтобы конверсия вашего магазина выросла, и соответственно увеличились продажи.

SEO в роли спасителя бизнеса

Улучшая оптимизацию своего виртуального магазина, мы это делаем не столько для ПС, сколько для будущих клиентов. Современные поисковые алгоритмы начали анализировать и понимать, окажется ли пользователь, удовлетворен результатом поиска, зайдя в ваш интернет-магазин. Исходя из этих понятий, и происходит расстановка приоритетов, при ранжировании ресурсов, учитывая вбиваемые запросы.

Выдача в ТОП поисковиков позволяет вашему магазину привлечь большее число посетителей практически бесплатно, сколько бы ни существовал ваш ресурс. И самое приятное в этом то, что чем больше будет увеличиваться ваша популярность среди аудитории интернет-пользователей, тем быстрее будет расти статистика посещений, происходящих через ПС.

Поэтому можно смело утверждать – количество запросов, благодаря которым зашли к вам пользователи из ПС, будет значительно отличаться в большую сторону от тех, которые принесла контекстная реклама. Клиенты будут попадать к вам, и покупать продукцию благодаря запросам, которые ведут на релевантную страницу, где размещены грамотно написанные статьи.

Отсюда проистекает вывод – высокую конверсию ресурса можно получить только комплексным подходом, сочетающим рекламу и качественное наполнение сайта контентом.

Текстовое наполнение

У многих интернет-магазинов очень сильно хромает такой элемент внутренней оптимизации, как работа с текстами. На страницах даже нет минимального описания товара, а если оно и присутствует, то в них ключами является минимальный набор слов: цена, купить и название продукции. Владельцы таких ресурсов полагаются на рекламу и не понимают, что только благодаря грамотному текстовому наполнению их виртуальный магазин будет отличаться от сотен конкурентов в лучшую сторону в «глазах» ПС.

Какими же должны быть тексты, благодаря которым конверсия вашего интернет-магазина будет на высоте. Последние изменения алгоритма поисковиков очень сильно внесли изменения в требования, предъявляемые к текстам, поэтому он должен быть:

  • Экспертными. Такие тесты должны помочь посетителя отыскать интересовавшую его информацию именно у вас. Она должна в точности соответствовать запросу, который был вбит в поисковик. Поэтому эти тексты отличаются от обычных статей соответствующей терминологией и грамотностью. В них присутствуют не подлежащие сомнению доводы, цифры, графики, в общем, все то, что заставляет человека считать автора большим экспертом в данной области.
  • Полезными. Еще один новый показатель, влияющий на ранжир ресурсов. По каким же критериям ПС оценивают степень полезности? Из основных можно выделить: частоту повторных посещений магазина, вторичный поиск ресурса, процент отказов, количество просмотренных статей и время, потраченное на их прочтение.
  • Уникальными. Сложно назвать скопированный откуда-либо текст оригинальным. Сейчас ПС это сразу заметят и учтут, что приведет ресурс, наполненный таким контентом в лучшем случае в конец выдачи, а в худшем его просто забанят. Поэтому лучше не экономить и заказать авторские и уникальные статьи, описывающие характеристики вашего товара. Это существенно повысит ваши рейтинги и в конечном итоге выведет интернет-магазин в ТОП.
  • Оптимизированными. Странно видеть данное требование в конце этого списка, но ошибки нет. Просто сейчас ПС стали меньше внимание уделять текстам с кучей ключевых запросов. Сейчас трендом стали статьи с уникальными изображениями и видео и большой смысловой нагрузкой, где ключами является сама тема.

Стоит учитывать, что такое SEO для интернет-магазина изначально предполагает значительный объем текстов. Ведь для полной оптимизации придется писать статьи для раздела посвященного каждому отдельному товару, и чем шире ваш ассортимент, тем больше текстов потребуется.

SEO это мощный инструмент оптимизации, и у него есть свои подводные камни. Не стоит надеяться на быстрый ощутимый результат иногда, чтобы попасть в ТОП приходится ожидать и работать несколько месяцев. Но, учитывая специфику интернет-магазинов где наименования товаров, являются ключами, а такие запросы относятся к средне- и низкочастотным, то вероятность попадания такого ресурса в первые строчки выдачи не слишком высока.

Реклама

Если страницы вашего виртуального магазина наполнены хорошим контентом, то различные рекламные акции и инструменты не помешают. Стоит только учитывать специфику интернет-продаж и организовывать рекламные кампании очень тщательно.
Идеальным решением является реклама каждого продукта, продаваемого вами, но когда данного товара нет в наличии, то необходимо отключать такое объявление, чтобы не было пустых переходов, понижающих конверсию.

Контекстная и баннерная реклама приводит на страницы вашего интернет-магазина клиентов готовых безотлагательно приобрести выставленный товар. Эффект от нее можно ощутить уже в первые дни после ее запуска. Но если ваше предложение окажется не столь увлекательным, то данный товар могут купить не у вас, а у ваших конкурентов.

Подводными камнями данного вида продвижения оказаться обратный эффект от рекламы. Если опыта в проведении рекламных кампаний у вас нет, то существует большой процент того, что вы не получите желаемого эффекта, а попросту растратите бюджет, выделенный под это дело.

Наличие контентных страниц

Еще одним инструментом, повышающим конверсию вашего интернет-магазина станет наличие контентных страниц. Обзоры новинок, которые могут появиться у вас в продаже, новости связанные с ними станут очень полезными зашедшему на ресурс посетителю. Постоянно обновляемый информационный контент, помимо повышения ранжирования в поисковиках благодаря запросам связанным с описываемыми новинками также вызовет повышенный интерес у постоянных посетителей к магазину. Еще публикуемые у вас интересные новости могут постоянно цитироваться на блогах и форумах, что станет неплохим бонусным дополнением авторитетности вашего ресурса в глазах ПС.

Подводными камнями этого элемента продвижения является публикация на этих страницах недостоверных или неправдивых новостей, что может подорвать доверие к вашему сайту даже постоянных клиентов.

Тенденции

Современные интернет-магазины все больше нацеливаются на получение прибыли любой доступной ценой. У них пересматриваются приоритеты и глубоко засевшие стереотипы уходят в небытие. Многие уже не возлагают надежды только на рекламу, или на высококонкурентные запросы, которые всеми неправдами старались раньше впихнуть в текстовый контент. Сейчас приходит понимание, что при имеющейся конкуренции на рынке интернет-продаж выживет лишь тот, кто начнет комплексное продвижение своего ресурса, в котором органично будет сочетаться реклама, правильный контент и другие вспомогательные инструменты.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Отправьте заявку на разработку сайта:


Выберите необходимый тариф

Базовый
  • Cоздание сайта на шаблонном дизайне под ключ.
  • Базовая сео оптимизация.
  • Подготовка текста для главной страницы сайта.
Беру «Базовый»
Медиум
  • Все то, что входит в базовый комплект.
  • Сбор семантического ядра.
  • Адаптивная верстка.
  • Полностью уникальный дизайн под вашу нишу.
Беру «Медиум»
Премиум
  • Все то, что входит в комплект медиум
  • Подготовка 10 текстов для сайта
  • Глубокая сео оптимизация
  • Дизайн с повышенной конверсией.
  • 1 месяц бесплатного сео продвижения сайта
Беру «Премиум»
Отправьте заявку на разработку сайта: